Concept

Για κάθε προϊόν που δημιουργείται στην Kryolan, ακολουθούνται συγκεκριμένες διαδικασίες και διεργασίες. Πρώτα έρχεται η σύλληψη της ιδέας, το concept. Πώς ξεκινά, λοιπόν, το όλο εγχείρημα;
Οι ιδέες για τα προϊόντα μας προέρχονται από πολλές διαφορετικές πηγές: Μπορεί να είναι πρόταση του CEO μας Wolfram Langer ή των γιων του και Διευθυνόντων Συμβούλων, Sebastian και Dominik. Η οικογένεια Langer παίζει βασικό ρόλο σε κάθε προϊόν που υλοποιείται στα εργαστήρια της Kryolan. Η έμπνευση και το πάθος είναι κληρονομιά του πατέρα του Wolfram και ιδρυτή της Kryolan, Arnold Langer. Οι ιδέες προέρχονται από τη βαθιά γνώση του κλάδου και από συζητήσεις με συνεργάτες και πελάτες της Kryolan, αλλά και από make-up artist, τόσο από την εσωτερική ομάδα επαγγελματιών μας όσο και από εξωτερικούς συνεργάτες. Άλλες φορές, η επιστήμη μπορεί να πυροδοτήσει μια ιδέα, με μια καινούρια πρώτη ύλη ή ένα νέο χρώμα που μας ενθουσιάζει. Φυσικά, υπάρχει και το τμήμα του μάρκετινγκ που κάνει εκτενείς έρευνες για τις αναδυόμενες τάσεις και παρακολουθεί στενά την εξέλιξη της βιομηχανίας του make-up που συνεχώς μεταβάλλεται. Το High Gloss προέκυψε από την ανάγκη μας για ανανέωση. Ορισμένα προϊόντα και φόρμουλες είναι διαχρονικά και παραμένουν τόσο αποτελεσματικά σήμερα όσο και όταν δημιουργήθηκαν, περισσότερο από 70 χρόνια πριν. «…Πρέπει επίσης να μπορούμε να αξιολογούμε με κριτική ματιά τις υπάρχουσες γραμμές προϊόντων μας, για να διασφαλίσουμε ότι ανταποκρινόμαστε στις προσδοκίες του κλάδου και των πελατών μας», εξηγεί ο Dominik Langer. Αυτή ακριβώς η προσέγγιση ήταν που οδήγησε στον εκσυγχρονισμό και την ανανέωση του lip gloss της Kryolan.

Φόρμουλες ανταλλαγής ιδεών

Η έμπνευση προέρχεται κυριολεκτικά από κάθε εργαζόμενο της εταιρείας, με σημαντικότερη τη συνεργασία όλων των μελών στις ομάδες έρευνας και ανάπτυξης για να δημιουργηθεί η «ραχοκοκαλιά» του νέου concept. Υπεύθυνος του τμήματος R & D είναι ο επικεφαλής χημικός μας, Dr. Jochen Gottfriedsen. Σε αυτό το στάδιο της ζωής του νέου προϊόντος, είναι απαραίτητο να εντοπίσει τις καθοριστικές του ιδιότητες. Προτού προχωρήσει με την ομάδα του στην επόμενη φάση της φόρμουλας, πρέπει να αποφασίσει για την εφαρμογή, την απόδοση και τη γενικότερη εντύπωση του προϊόντος. Τα πρώτα πράγματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη σύμφωνα με τον Gottfriedsen, είναι:

•Το πεδίο εφαρμογής (π.χ. U-HD, σπέσιαλ εφέ, χρήση κάτω από το νερό, καθημερινή φθορά)
•Η ομάδα-στόχος (body art, θέατρο, τηλεόραση και κινηματογράφος, μόδα, σπέσιαλ εφέ, beauty)
•Τρόπος εφαρμογής (π.χ. πινέλο, σφουγγαράκι)
•Χρώμα και κάλυψη
•Ανθεκτικότητα στο δέρμα
•Αντοχή στο νερό
•Υφή (π.χ. μεταξένια αίσθηση)
•Μυρωδιά (άρωμα)
•Τρόπος αφαίρεσης
•Πρόσθετες/λειτουργικές ιδιότητες (SPF, καταπραϋντικές, λειαντικές, γέμισμα, αντιγηραντικές ιδιότητες)

Βάσει της έρευνας του τμήματος μάρκετινγκ και της γνώμης επαγγελματιών make-up artist και καταναλωτών, οι ιδιότητες που θεωρήθηκαν πιο σημαντικές για το High Gloss ήταν το μεγάλο ιξώδες, προκειμένου το προϊόν να μην εισχωρεί στις λεπτές γραμμές γύρω από τα χείλη, να μην είναι κολλώδες για να είναι άνετο στη χρήση, και να έχει αυξημένη αντανάκλαση για να εκπέμπει έντονη λάμψη. Η ομάδα-στόχος ήταν κυρίως ο χώρος του beauty και της μόδας. Παρόλα αυτά, καθώς η Kryolan διαθέτει μια πολύ ευρεία γκάμα προϊόντων, το προϊόν θα έπρεπε να ταιριάζει και σε άλλους τομείς εξειδίκευσης. Όλα τα προϊόντα που παράγουμε πρέπει να έχουν εξαιρετική ποιότητα, ικανή να αντεπεξέλθει σε όλες τις απαιτήσεις εφαρμογής του επαγγελματικού μακιγιάζ. Γι’ αυτό, η αντοχή των προϊόντων βρίσκεται ψηλά στη λίστα των απαιτούμενων χαρακτηριστικών.



Η Kryolan είναι διάσημη για την ευρεία γκάμα προϊόντων της και την ποικιλομορφία των χρωμάτων. Γι’ αυτό, η σειρά έπρεπε να διαθέτει πληθώρα αποχρώσεων ικανών να ικανοποιήσουν κάθε ανάγκη και επιθυμία. Πέρα από αυτό, όμως, όταν κατανοούμε τις ανάγκες των πελατών μας σημαίνει και ότι αντιλαμβανόμαστε τη ζήτηση για διάφορες αποχρώσεις High Gloss. Δημιουργήσαμε τις εκδοχές λεπτής και πλήρους κάλυψης μαζί με μερικές επιλογές που περιέχουν mica για μοναδικό, λαμπερό φινίρισμα. Το προϊόν πρέπει να ενσωματώνει όλα αυτά τα χαρακτηριστικά, αλλά έπρεπε επίσης να περιέχει ένα συστατικό που θα φρόντιζε το δέρμα. Επιλέχθηκε η Βιταμίνη Ε που ενυδατώνει και επιδιορθώνει την επιδερμίδα, ενώ ενισχύει το φράγμα του δέρματος. Αυτοί είναι πολύ σημαντικοί παράγοντες κατά την επιλογή συστατικών που προορίζονται για ευαίσθητες περιοχές του δέρματος, όπως τα χείλη.
Αφού διευθετηθούν οι παραπάνω λεπτομέρειες, το επόμενο στάδιο είναι η επιλογή των πρώτων υλών και η δημιουργία της βασικής φόρμουλας που θα πληροί τις καθορισμένες απαιτήσεις. Ώρα για δουλειά!

Η σημασία της συσκευασίας

Ενώ η ομάδα στο εργαστήριο ασχολείται πυρετωδώς με τη βασική φόρμουλα, τα υπόλοιπα τμήματα ξεκινούν τις δικές τους εργασίες. Η συσκευασία παίζει σημαντικό ρόλο όχι μόνο στην πώληση ενός προϊόντος αλλά και στο στάδιο της ανάπτυξής του. Η τελική συσκευασία μπορεί να είναι βασικό στοιχείο για τον σχεδιασμό της φόρμουλας, καθώς μπορεί να επηρεάσει, μεταξύ άλλων, την απαιτούμενη σύστασή του. Το High Gloss συσκευάζεται σε καθαρό, ακρυλικό σωληνάριο με πινελάκι ενσωματωμένο στο καπάκι του: μια συσκευασία που προτιμούν όσοι χρησιμοποιούν lip gloss. Κατά την επιλογή της συσκευασίας, δεν είναι μόνο η συσκευασία σημαντική. Το τμήμα του μάρκετινγκ συνεργάζεται με το τμήμα συσκευασίας, αφιερώνει χρόνο στην έρευνα των πιο πρόσφατων τάσεων, της λειτουργικότητας, της αισθητικής και του design. Όλα αυτά είναι βασικοί παράγοντες για τη δημιουργία ενός πετυχημένου και εύχρηστου προϊόντος. Ορισμένα gloss μπορεί να «σπάσουν» λίγο μέσα στο σωληνάριο εξαιτίας της σύνθεσής τους. Παρόλο που αυτό δεν αποτελεί ένδειξη ότι το προϊόν έχει χαλάσει, δεν είναι και ιδιαίτερα ευχάριστο για τον χρήστη. Γι’ αυτό, η σύνθεση του High Gloss έπρεπε να είναι αρκετά σταθερή για να μη σπάει και να φαίνεται όμορφη, τόσο στο σωληνάριο όσο και στα χείλη. Επιπλέον, αποφασίσαμε ότι η ράβδος από το πινελάκι μέσα στο σωληνάριο έπρεπε να είναι καθαρή για να αναδεικνύει το καθαρό αποτέλεσμα του χρώματος του gloss. Το πώμα ήταν εξίσου σημαντικό για να σφραγίσει το άνοιγμα στο καπάκι και να απομακρύνει τυχόν περίσσευμα προϊόντος, καθώς το πινελάκι απελευθερώνεται πριν από την εφαρμογή: Όλα είναι μελετημένα, μέχρι και την πιο μικρή λεπτομέρεια.

Τήρηση κανονισμών

Μετά από πολλές δοκιμές από την ομάδα επαγγελματικού μακιγιάζ μας και από προσκεκλημένα μέλη ομάδων και μετά από τις μικροδιορθώσεις και την τελειοποίηση της φόρμουλας από την ομάδα του εργαστηρίου, το High Gloss πρέπει να υποβληθεί σε μια δοκιμή σταθερότητας. Προτού ξεκινήσει η παραγωγή του προϊόντος σε μεγάλη κλίμακα, ο Dr. Gottfriedsen εξηγεί ότι «Γεμίζουμε την τελική συσκευασία με φόρμουλα και την τοποθετούμε σε θερμοθάλαμο με σταθερή θερμοκρασία 40 βαθμών Κελσίου. Με αυτή τη δοκιμή ελέγχουμε το χρονικό διάστημα που το προϊόν θα αντέξει στη συσκευασία του μετά την παραγωγή. Για να είναι επιτυχής η δοκιμή, πρέπει να τηρήσουμε αυστηρούς κανονισμούς». Η ομάδα άφησε τη φόρμουλα του High Gloss στον θερμοθάλαμο για τρεις μήνες και διεξήγαγε τακτικούς ελέγχους για να δει αν υπήρχαν αλλαγές στη φόρμουλα. Αφού παρήλθε η τρίμηνη περίοδος επώασης χωρίς αλλαγές στη σταθερότητα, ξεκινήσαν διάφορες άλλες δοκιμές για καλλυντικά προϊόντα. Στο εργαστήριο, μπορούμε να δημιουργήσουμε μέχρι και 250 γραμμάρια προϊόντος με το χέρι, με ελάχιστη βοήθεια από ειδικά μηχανήματα για τη διαδικασία. Αφού εγκριθεί η φόρμουλα, μπορεί να ξεκινήσει η διαδικασία της αναβάθμισης στο τμήμα παραγωγής, με πολύ μεγαλύτερα μηχανήματα. Η αναβάθμιση έχει τις δικές της δυσκολίες: Όταν χρησιμοποιούνται μεγαλύτερες ποσότητες συστατικών, μπορεί να επηρεαστεί το τελικό αποτέλεσμα εξαιτίας της διαφορετικής ψύξης και θέρμανσης κατά την παραγωγή. Αρχικά παράγονται συνήθως 10 κιλά προϊόντος, αρκετά για 2.500 High Gloss σε ένα συγκεκριμένο χρώμα. Το προϊόν πρέπει να περάσει από πολλές άλλες φάσεις μέχρι να είναι έτοιμο για πώληση. Δημιουργείται ένα αρχείο με τα στοιχεία του προϊόντος, καθώς και με το φύλλο ασφαλείας για καλλυντικά προϊόντα, δοκιμές στο δέρμα και άλλες πληροφορίες.

Η γέννηση του High Gloss και η αναγέννηση του lip gloss!

Αφού διασφαλιστεί και εγκριθεί η συμμόρφωση με όλους τους κανονισμούς που αφορούν καλλυντικά προϊόντα και όλα τα τμήματα είναι ευχαριστημένα με το τελικό αποτέλεσμα, το προϊόν μπορεί να ετοιμαστεί για μαζική παραγωγή και πώληση. Το High Gloss κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2008 και έκτοτε ολόκληρη η σειρά ανανεώνεται και αλλάζει συνεχώς. Το τμήμα μάρκετινγκ παρακολουθεί στενά τις αναδυόμενες τάσεις και παρουσιάζει καινούριες, εκπληκτικές αποχρώσεις για να καλύψει τις ανάγκες στους χώρους του beauty και της μόδας. Το προϊόν εξακολουθεί να διατίθεται σε λεπτή και πλήρη κάλυψη και αστραφτερή λάμψη, φυσικά με το απαραίτητο λαμπερό φινίρισμα. Αυτόν τον μήνα γιορτάζουμε την επιτυχία του High Gloss με την καμπάνια μας #summerhigh. Στην αρχή της νέας δεκαετίας και της μοντέρνας εποχής των νέων 20s, είδαμε τη λαμπερή επιστροφή του lip gloss. Οι τάσεις της μόδας και του beauty από όλο τον κόσμο αποχαιρέτισαν τα ματ χείλη και έστρεψαν το βλέμμα τους και πάλι στο gloss! Με τη μοναδική σύνθεσή του που δεν κολλάει, το έντονο χρώμα, την αυξημένη αντανάκλαση, τη μεγάλη αντοχή και την άνετη αίσθηση στα χείλη, είναι αναμενόμενο το High Gloss να κυριαρχεί αυτό το καλοκαίρι.

Ο Επικεφαλής του Μακιγιάζ Paul Merchant δηλώνει:

“Χαίρομαι τόσο πολύ που το gloss έχει επιστρέψει τις τελευταίες σεζόν! Το High Gloss ήταν πάντα must στο βαλιτσάκι μου, σε κυριολεκτικά τεράστιες ποσότητες! Είναι δύσκολο να βρεις προϊόντα με τόσο έντονη λάμψη και ξέρω ότι πάντα θα έχω το αποτέλεσμα που θέλω όταν δουλεύω. Περιμένω από κάθε προϊόν να αποδίδει και το High Gloss το κάνει κάθε φορά.”